В России массово закрываются салоны красоты. К таким выводам по результатам проведенных исследований пришла ГК СКЮ Контур.
Только за последние три года в стране закрылся каждый десятый салон. А в январе-июле 2026 года число ликвидаций бизнеса красоты выросло в полтора раза по сравнению с тем же периодом 2025 года. Процесс закрытий начал набирать темпы в 2025 году, когда спрос на бьюти-услуги упал до минимума за 10 лет, а выручка салонов снизилась в среднем на 15−30 % по сравнению с предыдущим годом (в отдельных сегментах и регионах падение спроса достигло 40 %).
Почему предприниматели закрывают бизнес? Основная причина – изменения в налоговом законодательстве, приведшие к увеличению налоговой и административной нагрузки: с января 2026 года НДС необходимо платить с выручки свыше 20 млн рублей в год, в то время как раньше этот порог составлял 60 млн рублей. Это ухудшило финансовое состояние, в первую очередь, небольших салонов, и мотивировало мастеров к уходу на самозанятость – за год число самозанятых среди них выросло на 3 млн.
«Открывать новый бизнес в таких условиях почти невозможно, – говорит президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова. – Та модель салона, которая приносила прибыль год назад, в новой налоговой реальности не сходится». Неслучайно регистрация нового бизнеса сократилась на 16,1 %.
Вторая причина – рост цен. Посетители начали считать деньги: в условиях роста цен они не спешат тратиться на бьюти-услуги.
Третья причина – ошибки в управлении бизнесом. Ставка салонов на привлечение новых клиентов, а не на удержание старых, в сложной финансово-экономической ситуации не сработала. Реклама и скидочные акции дорожают, а отдачи от них нет: новые клиенты не появляются, а старые уходят. Это говорит о том, что перед отраслью красоты возникает необходимость «взросления» и грамотное переустройства бизнеса.
В этом году на услуги салонов красоты россияне потратили почти 180 млрд руб. – существенно больше, чем годом ранее. Этот рост просто обусловлен ростом цен на услуги. Ведь в то же время число чеков сократилось на 4 %.
Что будет с рынком красоты дальше, будет ли он продолжать сокращаться или после падения пойдет в рост, – никто из экспертов не готов спрогнозировать. Все будет зависеть от способности бизнеса адаптироваться к реалиям и по-новому выстраивать свою деятельность.
